ГЛАВНАЯ Визы Виза в Грецию Виза в Грецию для россиян в 2016 году: нужна ли, как сделать

Тематические виды событийного туризма. Событийный туризм как важнейший фактор развития туристского центра

01.02.2024

На сегодняшний день можно точно утверждать, что событийный туризм выделяется среди других разновидностей туризма и отличается особой уникальностью. Стоит отметить еще и тот факт, что за непродолжительное время данный вид туризма приобрел небывалую популярность и подлинный интерес, а это в совокупности с его спецификой позволяет говорить о массовости среди туристов. Рассматривая роль туризма в экономике, можно говорить о его немаловажности, а для некоторых регионов о главенствующей роли, обеспечивающей стабильные вливания в экономику страны, региона, города, это в первую очередь связано с удовлетворением потребностей людей и повышением качества жизни населения. Актуальность данного исследования заключается в том, что событийный туризм является уникальным видом туризма. В последние годы этот вид отдыха набирает обороты и становится более массовым, это обусловливает пробуждение интереса к данному виду отдыха. Туризм – это одна из важнейших сфер деятельности современной экономики, нацеленная на удовлетворение потребностей людей и повышение качества жизни населения. Однако, Российская Федерация, имея высокий потенциал в данной сфере, до сих пор занимает очень скромное место на мировом рынке туризма. Стоит отметить и тот факт, что еще недавно в нашей стране индустрии туризма уделялась второстепенная роль, и это несмотря на то, что опыт и практика других стран свидетельствуют об обратном. А такое отношение к туристической отрасли привело к тому, что туризм развивался в одной направлении, а именно как выездной, и, как следствие – это привело к оттоку за границу крупных сумм валюты при одновременном снижении доходов от иностранного туризма.

событийный туризм

фестиваль

мероприятие

организация фестиваля

туристическая отрасль

направления фестивалей

виды событийного туризма

1. Событийный туризм // Российский Союз Туриндустрии [Электронный ресурс]: официальный сайт. Электрон. дан. М., cop. 2013. – Режим доступа: http://www.rostourunion.ru/vstuplenie_v_rst/sobytiyinyyi_turizm/ (дата обращения 10.11.2016).

2. Лакомов Е.А. Повышение конкурентоспособности регионов России на основе развития услуг по событийному туризму: автореф. дис. ...канд. экон. наук. – М., 2013. – С. 10. (дата обращения 10.11.2016).

3. Школа Жизни.ру. Познавательный журнал: Как организовать фестиваль? Инструкция к применению [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://shkolazhizni.ru/culture/articles/62859/ (дата обращения 10.11.2016).

4. Разработка и проведение фестиваля творчества детей и подростков (на материалах областного фестиваля творчества детей и подростков «Возьмемся за руки друзья») [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://westud.ru/work/226955/Razrabotka-i-provedenie-festivalya (дата обращения 10.11.2016).

Рассматривая роль туризма в экономике, можно говорить о его немаловажности, а для некоторых регионов о главенствующей роли, обеспечивающей стабильные вливания в экономику страны, региона, города, это в первую очередь связано с удовлетворением потребностей людей и повышением качества жизни населения.

При огромном и богатейшем туристском потенциале Российской Федерации, удручает ее место в мировой туристской отрасли. В большей степени это связано с тем, что до недавнего времени туризму отводились вторые роли, даже несмотря на положительный опыт других стран. Это привело к некой диспропорции в сфере туризма и однобокой направленности в сторону выездного туризма, что, по сути, привело к утечке туристских денег и в уменьшении доходов от въездного туризма. Кроме того, неразвитость сувенирной индустрии также не позволяет увеличивать доходы от туризма.

Цель исследования - проанализировать теоретические аспекты событийного туризма.

Для начала стоит детальнее рассмотреть понятие «событийный туризм», под которым понимается туристская деятельность, увязанная с разнообразными общественными событиями, уникальными природными явлениями, притягивающая множество российских и зарубежных туристов.

Это позволяет говорить о том, что событийный туризм - это череда событий и мероприятий культурной, спортивной, этнографической, выставочной направленности. Однако включать сюда все мероприятия нельзя, а лишь те, которые приносят какую-либо материальную выгоду, и, значит, могут считаться ресурсной составляющей места их проведения.

С исторической точки зрения событийный туризм молод, а значит, дает широкое поле для реализации, позволяет выделять еще незанятые ниши в этой области. Туристы, выбравшие событийный туризм во главу поездки приурочивают определенное событие. Такое положение объясняет набирающую популярность событийного туризма, ведь сочетание традиционного отдыха и участие в различных зрелищных мероприятиях создает уникальный в своем роде туристский тандем. Это позволяет говорить о том, что в ключевые задачи событийного туризма относятся умение связать атмосферу праздника с индивидуальными условиями отдыха, с целью создания неизгладимых впечатлений. На сегодняшний день событийный туризм можно считать одним из перспективнейших и стремительно развивающихся направлений туризма.

При всей перспективности развития событийного туризма стоит отметить, что Федеральное агентство по туризму Министерства культуры РФ, никак не классифицирует и выделяет данное направление; а на сайте Российского союза туриндустрии дано довольно абстрактное и размытое определение «…посещение ярких и часто неповторимых событий в культурной, спортивной или деловой жизни в масштабах региона или всего мира - основа событийного туризма. Существует огромное множество поводов для организации событийных туров» .

Анализ литературных источников, позволяет сформулировать следующее определение: «Под событием следует понимать множество явлений, выделяющихся своей неопределенностью, важностью для человечества в целом или данного общества, для малых индивидуумов или групп. Такое событие может иметь вид разового явления или периодически повторяемого, либо наблюдаемого ежегодно или в определенные периоды времени». На основании этого, можно точно утверждать, что в туристской деятельности большинство туристских продуктов приурочены к тем или иным событиям, что позволяет сделать продукт уникальным и привлекательным для туристов. Это подводит нас к планированию, как ключевому аспекту при формировании туров подобного рода.

Кроме того, выше было сказано об экономической составляющей мероприятия событийного туризма, так как на время их проведения повышается спрос на все объекты туристской индустрии, а это приводит к превышению потребительского спроса над предложением. Данная ситуация благоприятно влияет на развитие местных культурных традиций, обычаев и оживление народного творчества.

Событийный туризм можно классифицировать в нескольких направлениях, которые представлены ниже.

По своему масштабу:

Мероприятия международного уровня;

Мероприятия национального уровня;

Мероприятия регионального уровня;

По функциональной направленности:

Конгрессный;

Фестивальный;

Спортивный;

Международный выставочный и ярмарочный;

Развлекательный;

Познавательный .

Также в событийном туризме стоит выделить и тематические виды:

Национальные фестивали и праздники;

Театрализованные шоу;

Фестивали кино и театра;

Гастрономические фестивали;

Фестивали и выставки цветов;

Модные показы;

Аукционы;

Фестивали музыки и музыкальные конкурсы;

Спортивные события;

Международные технические салоны.

Таким образом, событийный туризм - это исключительная возможность стать одним из очевидцев незабываемого события спорта, культуры и искусства. Такие мероприятия остаются в памяти как одни из самых ярких моментов в жизни.

В таблице приведены события, применяемые в туристских продуктах.

Подробно остановимся и рассмотрим такой вид событийного туризма, как фестиваль.

Согласно определению фестиваль (от французского festival - празднество) - это многочисленный праздник, показ достижений профессионального и самодеятельного художественного творчества.

Виды событийного туризма


Национальные события	Национальные праздники, чемпионаты и соревнования, карнавалы, дни распродаж, парады, балы, шоу, ярмарки, дни рождения знаменитостей, маскарады, музыкальные конкурсы и фестивали.
Спортивные мероприятия	Футбольные матчи, мировой теннис, ралли, бокс, хоккей, фигурное катание, скачки, регаты, гольф, крикет, спортивные танцы, лыжные соревнования, регби, поло.
Выставки	Крупнейшие выставки в различных областях: транспорт, бизнес, реклама, информационные технологии, культура, промышленность, медицина, строительство.
Концерты	Выступления мировых звезд, джазовые концерты, знаменитые теноры мира, музыкальные конкурсы и фестивали.

Отличительной особенностью фестиваля являются определенные календарные сроки проведения и установленные пространственные рамки, а именно страна, регион, город, театральная или концертная площадка. Здесь стоит отметить и наличие особой аудитории, на которую ориентирована художественная концепция фестиваля.

Первые фестивали были музыкальной направленности, и зародились они в Англии. Из года в год популярность фестивалей только возрастала и в настоящее время можно говорить о целой индустрии фестивальной деятельности с широким спектром направлений .

Анализ литературы в области искусств показал отсутствие детального определения фестиваля, как организационно-художественной формы. Единственное определение этого термина дает словарь русского языка С.И. Ожегова: «Фестиваль - широкая общественная, праздничная встреча, сопровождаемая смотром достижений каких-нибудь видов искусств». Безусловно, это определение несет в себе отпечаток понимания значения фестиваля, прежде всего, как общественно-политической, а не художественной акции, характерной для культурной политики советского времени .

В настоящее время очень условной является классификация фестивалей по видам, это вызвано тем, что сегодняшний фестиваль имеет смешанный характер из-за многообразия событий составляющих его.

Рассмотрим общую классификацию фестивалей.

В зависимости от времени и места проведения:

Сезонные;

Закрытые, проводимые на закрытых площадках, в камерной обстановке;

Открытые, проводимые «под открытым небом», на открытых площадках, на фоне ландшафтных пейзажей.

В зависимости от масштабности проведения:

Городские,

Региональные,

Областные,

Всероссийские,

Международные,

Этнические,

Межкультурные.

В зависимости от идейной направленности:

Профессиональные;

Исторические, ретроспективные (воссоздающие историческое событие, эпоху, легенды и обряды местности). К примеру - фестиваль средневековья в Старой Ладоге, фестиваль саамов в п. Ловозеро, фестиваль викингов в Финляндии и т.д.

Фестивали современных технологий. К примеру - британский фестиваль машин, канадский фестиваль «Arcadia», посвященный компьютерным технологиям, международный фестиваль мультипликации в Бразилии.

В зависимости от основной аудитории:

Детские,

Юношеские,

Всеобщие;

В зависимости от вида искусств, представленного на конкурсную программу для оценки:

Художественные фестивали (рисунок, живопись, пластичные фестивали);

Смешанные (фестивали творчества).

Стоит обратить внимание на то, что проведение фестиваля предполагает масштабность и массовость, а значит не обходится без внимания прессы, что позволяет зачастую использовать проведение фестиваля в качестве эффективной PR-кампании. Кроме того, бесспорно и то, что фестиваль благоприятно сказывается на культурной, социальной и экономической жизни региона проведения. Поэтому муниципалитеты городов, администрации регионов оказывают всестороннюю помощь при организации фестивальных мероприятий, так как при этом имеют возможность получения дополнительных доходов от их проведения.

Участие в фестивале приносит обоюдную выгоду как участникам, так и зрителям:

Для зрителей фестиваля - это возможность стать очевидцем незабываемого события, получить впечатления, познать новое, встретиться и пообщаться с интересными людьми.

Однако не стоит забывать об организаторах фестивалей, без которых проведение такого рода мероприятий просто невозможно, здесь идет симбиоз и энтузиазма, и креативности, и предпринимательского таланта .

Все вышесказанное позволяет поставить знак равенства между фестивалями и народными гуляниями, а это придает им массовость и популярность. Ранее было указано, что фестивали используют как замаскированные PR-акции, которые при всем этом очень эффективны, что позволяет их использовать с завидной регулярностью. И здесь от организаторов требуется особое умение совместить выступления звезд эстрады и творческих коллективов с различными рекламными акциями. Итогом фестиваля будет обоюдная выгода - внесение разнообразия в культурную составляющую и рост от продаж для компаний-организаторов. Такое решение для продвижения товара в массы можно назвать простым и гениальным.

В основе организации фестиваля лежит всесторонний мониторинг и умение подмечать все детали. Массовость мероприятия предполагает обязательное согласование с местными органами власти, так как сконцентрированность людей в одном месте может вызвать большие проблемы. И здесь на первый план выходит обеспечение безопасности всех участвующих в фестивальном мероприятии.

Поэтому следующим этапом организации фестиваля становится его тщательное планирование и учет всех особенностей, включающих такие элементы как выбор площадки, техническое оснащение, переговоры с артистами и обустройство декораций, анонс в средствах массовой информации о предстоящем событии, получение разрешения от местных властей и т.д. По совокупности составляющих можно говорить о том, что подготовка достаточно серьезная и не потерпит дилетантского подхода. Именно творческий подход, незаурядность мышления и коммуникативность могут обеспечить эффективность проведения фестиваля. При всем этом не стоит забывать о временных рамках, которые отведены на проведение подготовительных работ.

Проведение фестиваля может носить как яркий тематический характер (например, День пива), так и быть приуроченным к определённому празднику. В любом случае, оно будет освещено в СМИ, что благотворно скажется на привлечении потенциальных зрителей.

Несмотря на большую ответственность устроителей фестивалей по обеспечению безопасности, местные органы власти весьма благосклонно относятся к их проведению. Органы местной власти обеспечивают три обязательных составляющих любого массового события: наряды полиции, скорую помощь и МЧС, что позволяет при необходимости гарантировать быстрое и эффективное оказание помощи. Конечно, хочется надеяться, что вмешательство специализированных служб не понадобится, но предосторожность будет не лишней.

При организации и проведении фестиваля значимая роль отведена рекламе, целью которой является привлечение зрителей.

Можно выделить несколько форм информационного обеспечения фестиваля:

Письменное обращение: статья, заметка, рекламный текст, дайджест, листовка, приглашение, открытка, заявка (письменное обращение с целью получения гранта), спонсорское предложение, пресс-релиз;

Проведение широкомасштабной рекламной кампании о фестивале предполагает составление плана, в котором четко указаны форма подачи информации, рекламный текст, места размещения, места проведения пресс-конференциц, репортажные съемки с места события, реклама на радио и ТВ, в Интернете, интервью с участниками, организаторами фестиваля, расклейка афиш, перекидных лент и т.д.

Пресс-релиз;

Эскиз афиши;

Оригинал-макет афиши;

Общественные распространители, которые реализуют билеты в учебных заведениях, на предприятиях, в организациях, на станциях общественного транспорта, в крупных магазинах.

Продажа непосредственно организаторами мероприятия по коллективным заявкам.

Сеть театральных касс города, которая продает билеты на фестивали, концерты, цирковые представления, спектакли и прочих учреждений культуры и организаций, занимающихся театрально-концертной деятельностью.

Стоит особо подчеркнуть тесную взаимосвязь всех этапов организации и проведения фестиваля, что дает основания говорить о том, что лишь при эффективном планировании организационного процесса, включая процесс реализации билетов, возможно достижение ожидаемого результата посещения мероприятия .

И в заключение хотелось бы отметить, что в настоящее время событийный туризм - это относительно молодое и перспективное направление развития туристской отрасли. Уникальность и привлекательность событийного тура в сочетании традиционного отдыха и участия в самых зрелищных мероприятиях планеты, что позволяет сделать его достаточно популярным. Главная особенность событийного туризма - множество ярких неповторимых моментов. Такие поездки остаются в памяти как одни из самых ярких моментов в жизни. Фестиваль - это одна из разновидностей событийного туризма, позволяющая совмещать масштабность события, с эффективностью PR-кампании. При всем этом, фестивали вносят значительный вклад в социальную и экономическую жизнь того региона, где они проводятся.

Библиографическая ссылка

Нарута Я.С., Гарина Т.А. СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ: ПОНЯТИЯ, ВИДЫ, КЛАССИФИКАЦИЯ // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. – 2016. – № 11-6. – С. 1158-1162;
URL: https://applied-research.ru/ru/article/view?id=10744 (дата обращения: 06.08.2019). Предлагаем вашему вниманию журналы, издающиеся в издательстве «Академия Естествознания»

Введение

Термин «событийный туризм» впервые появился в 80-х годах в Европе. Являясь изначально частью таких видов туризма, как гастрономический, приключенческий и т.д., событийный туризм позже выделился как отдельная самостоятельная отрасль. Само понятие событийного туризма имеет глубокие корни в истории разных цивилизаций, их традициях и обычаях.

В непростых условиях современной политической обстановки выездной туризм на ранее популярные направления, такие как Египет, Турция и т.д. ставится под вопрос. В связи с этим следует ожидать рост интереса потребителей к Российским направлениям и внутреннему туризму в разных его проявлениях, в том числе – и к событийному туризму.

В нашей стране постоянно проходит ряд мероприятий разного плана и масштаба (фестивали исторической реконструкции в разных городах, Алые Паруса в Санкт-Петербурге и т.д.), а также иногда проходят события мирового значения.

Событийный туризм на территории России имеет свою специфику, которая и будет рассмотрена в данной работе.

Итак, целями работы можно выделить следующие пункты:

рассмотреть событийный туризм как специфический вид туризма;
рассмотреть этапы и особенности проектирования событийного тура;
провести исследование событийного туризма в России на примере фестиваля исторической реконструкции «Железный Град»;
сделать сравнительный вывод об особенностях событийного туризма в России.

При написании статьи использовались следующие источники: литература о туристской деятельности в целом (Ильина Е. Л. «Туроперейтинг: учебник» и Каурова А. Д. «Организация сферы туризма: учебник»), книга Бабкина А.В. «Специальные виды туризма», где автор рассматривает специфику отдельных видов туризма и организации туров, электронные источники с информацией о фестивале исторической реконструкции «Железный Град» (тематические форумы участников и т.д.), документы Института Регионального Развития о характеристиках турпотока Псковской области, а также проведен опрос респондентов, принимавших участие непосредственно в событии.

Глава 1. Понятие, тематические виды событийного туризма и их специфика.

Событийный туризм – это вид туризма, ориентированный на посещение определенной местности в определенное время, связанный с каким-либо событием. Под событием обычно понимают совокупность явлений, выделяющихся своей неоднозначностью, значимостью для данного общества или человечества в целом, для малых групп или индивидуумов. События бывают неповторимыми, единоразовыми или периодическими, например, ежегодными. Очень часто и активно события используются в туристском бизнесе как инструмент для привлечения клиентов и как ресурс. Для формирования туров подобного рода необходимо заблаговременное планирование.

Существует практика искусственного создания событий, если такого нет в жизни туристского объекта как исторического факта. Таким образом, можно говорить об использовании события в качестве инструмента для привлечения туристских масс для участия и/или наблюдения за событием и для повышения привлекательности территории.

Крупное событие в стане вызывает активизацию всех объектов туристской индустрии (гостиниц, заведений общественного питания, транспортных компаний и т.д.). Для России таким событием, безусловно, стала Олимпиада в Сочи 2014 года, а также, несомненно, станет Чемпионат Мира по хоккею в 2016 и финал Чемпионата Мира по футболу в 2018 году.

В блок событийного туризма включают: мероприятия спортивного, культурного, этнографического, выставочного (делового) видов туризма. Однако к ним стоит причислять только мероприятия, приносящие какой-либо доход территории, на которой они проходят.

Событийный тур – это путешествие, целью или одной из целей которого является посещение интересного клиенту события – концерта, футбольного матча, карнавала, кинофестиваля, модного показа и т.д. Таким образом, мы подходим к вопросу разновидностей событий. Событийный туризм можно классифицировать по масштабу события (национального или международного уровня) и по тематике события. Бабкин А.В. в своей книге «Специальные виды туризма» приводит следующую тематическую классификацию:

1) национальные фестивали и праздники (например, фестиваль Св. Патрика в Лондоне);

2) театрализованные шоу (праздник на льду, шоу Romanza (Германия));

3) фестивали кино и театра (Каннский фестиваль);

4) гастрономические фестивали (Октоберфест, Мюнхен);

5) фестивали и выставки цветов (выставка цветов во дворце Хэмптон Корт, Лондон);

6) модные показы (Milano Moda Bouna, Милан);

7) аукционы (аукционы Сотби);

8) фестивали музыки и музыкальные конкурсы (Евровидение);

9) спортивные события (олимпиады, чемпионаты мира);

10) международные технические салоны (авиакосмический салон в Жуковском).

Традиционно, целевая аудитория событийного туризма – это обеспеченные туристы с доходом выше среднего, а также компании, состоящие из нескольких пар. Исторически одним из важнейших сегментов событийного туризма являются гонки «Формула 1», поскольку по количеству посетителей их обгоняют, разве что, олимпиады и чемпионаты мира, но последние проходят раз в два и раз в четыре года соответственно, а «Формула 1» – 18-19 раз в год в разных странах мира. Таким образом, обеспеченные фанаты могут ездить со спортсменами по всему земному шару, наблюдая каждый новый розыгрыш гран-при.

Одним из крупных, наиболее прибыльных и стабильных сегментов событийного туризма являются так называемые «карнавальные» туры. Репутацией одной из самых “праздничных” стран по праву пользуется Италия. Карнавал в Венеции, проходящий в феврале, считается наиболее популярным. Ежегодно его посещает более полумиллиона туристов из разных стран мира. Открывает карнавал праздник Festa delle Marie, посвященный освобождению венецианских девушек, похищенных пиратами из Истрии. Праздничное шествие начинается от дворца Св. Петра и заканчивается на площади Св. Марка, где сжигается символическое чучело. Праздник продолжается танцами и салютом из конфетти.

Следует отметить, что преимущество событийного туризма перед другими видами оного заключается в его неисчерпаемости. Можно предположить, что в будущем число участников событийных туров превысит число участников экскурсионных туров.

Основными задачами регионов для развития этого вида туризма являются:

Предоставление знаковых, масштабных мероприятий со сложившейся историей;
Доработка существующих событий, имеющих высокий потенциал, до нужного уровня;
Формирование и разработка новых уникальных событий, пока что существующих на уровне идей.

Событийный туризм является одновременно и перспективным видом развития туристской деятельности, и достаточно капиталозатратным, поскольку создание новых событий, что является необходимой мерой для оживления туристской жизни дестинации, требует больших усилий от правительственных органов и частных предпринимателей, действующих на территории.

Глава 2. Организация событийного туризма.

При составлении и организации событийного тура оператор может столкнуться с некоторыми дополнительными затруднениями, обусловленными как спецификой данного вида туризма, так и спецификой отдельного события, в том числе:

некоторые сложности с размещением группы ввиду большого наплыва туристских масс в период проведения мероприятия, что ставит перед фирмой жесткие временные рамки в аспекте бронирования мест проживания;
ограничение по сроку прохождения мероприятия;
серьезные финансовые вложения.

Этапы разработки событийного тура

Процесс создания событийного тура проходит те же этапы, что и большинство остальных видов туров:

Этап 1 – Определение цели

Оператор должен задаться вопросом: какой цели должен достичь новый продукт? Этой целью может быть:

увеличение прибыли фирмы;
укрепление отношений с потребителями;
при разработке тура с новым видом события – новые целевые группы потребителей;
продление сезона;
укрепление имиджа фирмы и/или территории;
продление пребывания – ведь туристы могут продолжить свой отдых в дестинации и после окончания события – надо лишь придумать им интересную программу, а стимулом для приезда послужит ивент;
предотвращение незаполненности гостиниц;
увеличение количества прибывающих туристов.

Этап 2 – Определение рамочных условий

На этом этапе фирме следует определить финансовые и другие рамки своей деятельности по созданию и продвижению тура:

провести анализ уже существующей продукции и деятельности конкурентных фирм;
сопоставить между собой полученные данные;
провести SWOT-анализ;
провести анализ электронных источников, позволяющих сделать выводы о тенденциях в современном туристском обществе.

Этап 3 – Определение услуг

На этом этапе начинается уже, собственно, создание продукта:

необходимо создать общую картину тура, создав тематические сводки и группы возможных элементов поездки;
детальная проработка элементов продукции – названия, периода совершения тура и т.д.;
расчет чистой цены на тур (без наценки);
варианты способов приобретения тура клиентом (через агента, онлайн и т.д.).

Этап 4 – Установление цены для потребителя

Здесь уже следует определить, под какой ценой продукт выйдет на рынок.

Ресурсы событийного тура

Несомненно, основным ресурсом для данного вида туризма является событие или ивент. Само слово «event» (событие, мероприятие) в английском языке имеет несколько значений, однако в контексте данной работы следует рассмотреть самое частоупотребительное – социокультурное значение. В русском языке используется как транслитерированный вариант – ивент, так и аналоговый перевод – событие.

Итак, ивент – это запланированное социально-общественное событие/мероприятие, проходящее в определенное время и с определенной целью, и имеющее определенный резонанс для общества.

Одновременно с этим стоит учитывать тот факт, что событие может иметь природный характер (например, тень «огромного медведя», появляющаяся дважды в год в горах Американского штата Северная Каролина и привлекающая толпы туристов, желающих посмотреть на это явление), таким образом, можно говорить о неоднозначности термина «событие» или «ивент» в случае событийного туризма и о частичном совпадении событийных ресурсов с природными и др.

Особенности проектирования тура

Оператору необходимо решить некоторые определяющие вопросы:

определить временные рамки присутствия на празднике;
разработать оперативный план – как и в любом другом туре;
разработать все элементы события;
заранее обсудить с клиентом все ожидаемые и желаемые дополнительные услуги;
как и при организации любого другого тура, определить возможные риски, неприятности, пути их решения и отхода.

При организации городского событийного тура следует уделить особое внимание таким аспектам, как:

обзорные экскурсии по городу с посещением различных выставок, краеведческих музеев и т.д.;
посещение временных выставок в городских музеях;
ознакомление с национальной кухней через посещение кулинарных выставок (если такие имеются) или местных заведений общественного питания;
посещение культурных мероприятий в области кино, театра, оперы, музыки и танца и т. п.;
организация шопинга в крупных местах торговли, таких как торговые центры, базары в восточных странах и т.д.;
организация шопинга по сниженным ценам благодаря договоренности с держателями магазинов.

При организации “карнавальных” туров туроператору необходимо учитывать целый ряд требований туристов:

местоположение отеля (рядом с местом, где проходят карнавальные мероприятия);
архитектура отеля (желательно – аутентичный стиль);
интерьер номеров и цветовая гамма;
количество обслуживающего персонала;
наличие ресторанов и качественного питания;
наличие магазинов или пунктов проката карнавальных костюмов.

Следует учитывать то, что для событийного туризма характерна относительно жесткая сегментация потребителей по возрастным, национальным, гендерным, религиозным и иным стратам, поскольку каждому из них интересны свои, совершенно специфические события. Например, к группе заядлых любителей автоспорта не следует присоединять пожилую семейную пару, желающую осмотреть городские храмы, только потому, что их дестинация совпадает, поскольку различия в программе могут вызвать неприятные наложения графика и снижение качества тура в целом.

Глава 3. Событийный туризм в России на примере фестиваля исторической реконструкции “Железный Град”.

С 2007 года в деревне Старый Изборск в Печорском районе Псковской области, на территории государственного историко-архитектурного и природно-ландшафтного музея-заповедника «Изборск» проходит ежегодный фестиваль исторической реконструкции «Железный Град».

В программе праздника обычно присутствуют следующие элементы: реконструкция эпизодов войны и быта русской крепости XIV-XVI веков, конные и пешие состязания, средневековая ярмарка, конкурсы и развлечения, реконструкция массового сражения, историческое дефиле, турнир лучников, концерты фолк-групп. Для гостей фестиваля предусмотрено проведение мастер-классов по кузнечному и гончарному делу, есть возможность самостоятельно изготовить точную копию древнерусской деньги, ознакомиться с блюдами древнерусской кухни.

Для примера можно привести программу события 2010 года, собравшего большое количество как участников, так и гостей:

Площадка «Крепость».

10.00-18.30 Средневековая ярмарка. Историческая харчевня. Ремесленные площадки.
10.00 Средневековые аттракционы и игры для участников и зрителей. Детская площадка.
12.00 Торжественный проход и построение участников. Представление клубов.
12.30 Массовое постановочное сражение.
13.00-14.00 Пеший рыцарский турнир.
14.00-15.00. Дефиле исторического костюма.
15.00-16.00. Универсальный рыцарский турнир с использованием 3-х видов оружия.
13.00-15.00 Показательные выступления лучников. Турнир лучников.
14.00-15.00; 16.00-17.00 Выступления фолк-групп.

Площадка «Лагерь».

10.00-11.00 Конная тренировка.
15.00-17.00 Конные состязания (работа со снарядами).
17.30-19.30 Штурм полевого укрепления «Обоз», полевое сражение.

Площадка «Вал».

20.00-21.30. Фолк-концерт, фейерверк.

Выступают группы:

Spiritual Seasons (Харьков)
ReelroadЪ (Санкт-Петербург)
Musica Radicum (Выборг)

Площадка «Крепость».

11.00-16.00 Средневековая ярмарка. Историческая харчевня. Ремесленные и интерактивные площадки.
14.30-15.30 Средневековый музыкальный праздник, танцы.
14.00-15.30 Дефиле исторического доспеха. Показательный пеший турнир.
16.00 Закрытие фестиваля.

Площадка «Вал».

12.00-14.00 Конный турнир. Массовый контактный конный бой. Награждение победителей.

Фактические данные

Цена на протяжении всего периода проведения события (2007-2015 гг.) держится на уровне 150-300 рублей за взрослый билет и 50-100 рублей – за детский.

Количество участников (примерное):

2007 г. – 350

2008 г. – 400

2009 г. – 500

2010 г. – 500

2011 г. – 200

2012 г. – 120

2013 г. – 200

2015 г. – менее 50

Участники – это любители исторической реконструкции, прибывающие в составе своих клубов из разных городов России (Тула, Псков, Новгород и т.д.), и такие же любители из стран ближнего зарубежья (Украина, Беларусь и т.д.). Как видно из данной статистики, самый пик посещаемости фестиваля участниками пришелся на 2009-2010 годы, а последующее снижение можно объяснить накалением политических отношений между Россией и странами-участниками.

Что касается посещения фестиваля туристами – самый пик посещаемости можно было наблюдать в 2011 г. и 2015 г. (≈6000 и ≈8000 соответственно), что, в свою очередь, имеет две разных причины. В 2011 году большое количество туристов прибыло посмотреть на фестиваль благодаря отзывам о зрелищности и масштабности, поступавшим после успешных мероприятий 2009 и 2010 годов соответственно. А в 2015 году свою роль сыграла мощная рекламная кампания, проводившаяся в течение месяца по всем каналам.

Следует поговорить и о рекламе. Согласно словам респондента: «в 2007 – это были только интернет и пара баннеров во Пскове на площади Ленина», однако в течение нескольких лет реклама набирала обороты, «и теперь за месяц перед фестивалем все автобусные остановки в городе пестрят афишами, и в прессе тоже рекламы стало прилично».

Таким образом, мы можем наблюдать противоречивую ситуацию: при очень мощной рекламной кампании 2015 года туристы получили гораздо меньше зрелищности, чем ожидали. Так, в коллективных боях участвовало всего 18 реконструкторов, в сравнении с двумястами в 2011 году. Это не может не сказаться негативно на общем имидже события благодаря «сарафанному радио», а последствия в виде уменьшившегося турпотока можно будет наблюдать в дальнейшие годы.

Анализ туристских ресурсов территории

Следует рассмотреть 4 основных аспекта:

1) размещение;

2) питание;

3) перемещение;

4) развлечения.

Размещение: следует учитывать тот факт, что Старый Изборск находится на относительно небольшом расстоянии от Пскова – 30 км., следовательно, туристы, прибывшие на личном транспорте, могут остановиться в гостиницах города. Размещение же именно на территории Изборска представлено крайне ограниченно – это всего 3 гостиницы: «Гостиничный комплекс Изборск», «Изборск Парк» и «Holiday Home Berezovyi Hutor». Минимальные цены – порядка 1,5-3,5 тыс. руб. за ночь.

Питание: также представлено более, чем скудно. В наличии всего 4 заведения.

Перемещение: в дни фестиваля между Изборском и Псковом курсируют дополнительные автобусы. Какие-либо станции железной дороги отсутствуют. Упор делается на туристов, прибывающих своим транспортом, однако и тут допущены недочеты, в частности, сильная нехватка парковочного места.

Развлечения: помимо самой Изборской крепости имеется несколько небольших музеев, например, краеведческая экспозиция в доме купца Белянина. Помимо этого туристов привлекают знаменитые Изборские ключи – родники, вытекающие из массивного известнякового пласта и считающиеся целебными.

В целом, такая степень неразвитости туристской инфраструктуры вполне объяснима сугубой сезонностью посещаемости территории. Так, в обычное время за день Изборск посещает всего ≈70 человек.

Специфика событийного туризма в России

Делать выводы о специфике стоит, основываясь именно на событиях регионального, а не мирового масштаба, поскольку последние требуют соблюдения мировых стандартов во многих аспектах приема гостей, а события местечковые, тем временем, в полной мере показывают специфику страны.

Безусловно, основное различие кроется в целевой аудитории: если традиционно это – обеспеченные люди с доходом выше среднего, то в нашей стране – это обычная семья со средним доходом. Также такие туристы менее требовательны к условиям проживания.

Далее: учитывая то, что при проведении данных мероприятий упор делается на самостоятельных туристов со своим транспортом, деятельность туроператора заведомо ограничена. Имеет смысл создавать туры экскурсионно-познавательного характера для туристов, уже находящихся на территории.

Однако это же обстоятельство снижает степень ответственности фирмы за жизнь и здоровье туристов, убирая из факторов риска дорогу, где весьма часто происходит большинство происшествий.

Заключение.

В ходе работы были рассмотрены следующие аспекты:

понятие событийного туризма и его разновидности;
процесс создания событийного тура;
реально существующее событие;
проведено сравнение теории с практикой.

Итак, после рассмотрения событийного туризм как понятия и выявления его характерных черт, было проведено сравнение полученной информации с данными о реально существующем событии в России. На основе выполненной работы можно сделать вывод о не слишком значительных, однако, имеющихся различиях между событийным туризмом в России и остальном мире, которые необходимо учитывать при составлении туров.

Событийный туризм - это вид туризма ориентированный на посещение местности в определенное время, связанный с каким - либо событием. В мире множество стран, и в каждой из них происходят события из области культуры, спорта, искусства - нечто, представляющее собой историческую, культурную, спортивную ценность и важность.

В случае событийного туризма под событием следует понимать совокупность явлений, выделяющихся своей неоднозначностью, значимостью для данного общества или человечества в целом, для малых групп или индивидуумов. Оно может иметь вид разового неповторимого явления или периодического наблюдаемого, наблюдаемого ежегодно или в определенные периоды времени. Туристский бизнес всегда активно использует события для формирования туристского продукта и привлечения туристов именно на событие. Самым важным при формировании туров подобного рода, как правило, является заблаговременное планирование.

Если в жизни туристского объекта нет события сложившегося исторически как традиции, его придумывают специально. Следовательно, имеет место проведение кампании по продвижению туристского продукта, ориентированного на событие, привлечение массы посетителей, следовательно получение дохода от туристов желающих посетить местность не только с целью осмотра достопримечательностей, но и с целью поучаствовать в праздновании вместе с местными жителями и разделить их радость.

В период планового события резко активизируется туристская деятельность объектов туристской индустрии. Лидирующие позиции в отдыхе такого плана занимают заграничные страны, но и Россия - не исключение, имеется большое желание и ведется работа в целях войти в число стран с высоким «событийным» потенциалом и получить права на проведение массовых мероприятий, а соответственно и привлечь многие тысячи состоятельных туристов.

Какие же события может предложить рынок туризма для посещения в текущем 2008 году? Ответ на данный вопрос формулируется индивидуально для каждого желающего посетить событие в зависимости от его предпочтений (спорт, искусство, карнавал, кинопремьера, концерт и т.д.) и располагаемых для данного тура средств. Также большую важность имеет желаемое место посещения, будет ли это поездка исключительно с целью посещения выбранного события, либо это будет многодневный тур, событие в котором будет являться лишь поводом поездки.

Под событийным туризмом понимается туристская деятельность, связанная с разнообразными значимыми общественными событиями, а также редкими природными явлениями, привлекающими своей уникальностью, экзотичностью, неповторимостью большие массы соотечественников и туристов из зарубежных стран. Блок событийного туризма включает в себя ряд мероприятий культурного, спортивного, этнографического, выставочного (делового) видов туризма. Но далеко не все из проводимых мероприятий следует относить к нему, лишь те, которые приносят какой-либо доход и, следовательно, могут считаться ресурсной составляющей места (страны) их проведения.

Деловой туризм -- вид туризма, совершаемый представителями компаний, организаций, учреждений и т.п. с коммерческими целями. Как например:

· посещение конференций и заседаний

· проведение переговоров, в том числе личных

· установление деловых контрактов

· участие в выставках и презентациях,

· командировки административных работников (в основном краткосрочные)

Как и обыкновенный туризм деловой бывает внешним и внутренним.

Событийный тур - это яркое, неповторимое путешествие, целью или одной из целей которого является посещение интересного Вам события - концерта, футбольного матча, карнавала, кинофестиваля, Fashion-показа и т.д. Уникальные туры, сочетающие в себе традиционный отдых и участие в самых зрелищных мероприятиях планеты, среди которых, например, карнавал в Рио-де-Жанейро, мировой чемпионат по футболу постепенно завоевывают все большую популярность у путешественников, стремящихся провести свой отдых максимально интересно, весело и разнообразно. Традиционное знакомство с историей и достопримечательностями, культурой и особенностями сегодня можно совместить с посещением замечательных мероприятий, о которых впоследствии будет приятно вспомнить. Ведь главная особенность событийного туризма - множество ярких и неповторимых моментов! Данные события могут быть включены в программу посещения во время деловых поездок на выставки, семинары, конференции и встречи, либо входить в программу инсентив-туров.

Инсентив - (англ. incentive) официальное поощрение в награду за что-либо (успехи в работе, продвижении товара и т. п.); мероприятие мотивационного характера. Инсентив-тур - один из самых эффективных способов выразить благодарность своим клиентам, служащим, дистрибьюторам, дилерам за отличную работу, поощрить и простимулировать своих лучших сотрудников, это прекрасная возможность сплотить и мотивировать рабочий коллектив и укрепить его командный дух.

Инсентив-программы - это тот самый редкий случай, когда приятное совмещается с полезным.

Мероприятия событийного туризма имеют большое экономическое значение. В период их проведения активизируется деятельность всех объектов туристской индустрии. Потребительский спрос значительно превышает предложения. Наблюдается возрождение местных культурных традиций, обычаев, развитие народного творчества.

Событийный туризм - направление сравнительно молодое и чрезвычайно интересное. Основная цель поездки приурочена к какому либо событию. Уникальные туры, сочетающие в себе традиционный отдых и участие в самых зрелищных мероприятиях планеты, постепенно завоевывают все большую популярность. Событийный туризм - это непреходящая атмосфера праздника, индивидуальные условия отдыха и незабываемые впечатления. Это перспективный и динамично развивающийся вид туризма. В событийном туризме можно выделить несколько тематических видов: 1) национальные фестивали и праздники;

2) театрализованные шоу;

3) фестивали кино и театра;

4)гастрономические фестивали; 5)фестивали и выставки цветов; 6) модные показы; 7) аукционы; 8) фестивали музыки и музыкальные конкурсы;

9) спортивные события.

Участники событийных туров предъявляют повышенные требования к средствам размещения, особенно к их классическому типу - гостиницам, транспорту (удобство доставки к месту события), предприятиям общественного питания и к услугам гидов переводчиков. Особенность событийного туризма в том, что ежегодно он пополняется новыми событийными турами, которые из случайных переходят в разряд регулярных. Прочное место в событийном туризме заняла Олимпиада - летние и зимние Олимпийские игры. В настоящее время крупным и стабильным сегментом событийного туризма являются "карнавальные" туры.

При организации "карнавальных" туров следует учитывать целый ряд требований туристов: - месторасположение отеля - рядом с местом, где проходят карнавальные мероприятия; - наличие ресторанов и качественного питания; - архитектура отеля - старинный стиль; - интерьер номеров и цветовая гамма; - количество обслуживающего персонала; - наличие магазинов или пунктов проката карнавальных костюмов.

Следует отметить, что событийный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию. Ряд экспертов полагает, что в недалеком будущем число участников событийных туров превысит число участников экскурсионных туров.

Туризм является основой экономики многих развитых и развивающихся стран. Формирование туристского бизнеса в том или ином регионе, как правило, определяется наличием туристских ресурсов. Поэтому высокая и постоянная доходность туризма обеспечивается тщательным планированием рационального использования, сохранения, восстановлению и сохранению туристских ресурсов. Актуальность данной работы состоит в том, что в России существует огромное количество городов и поселков, обладающих богатым культурным, историческим и природным потенциалом. Но большая часть туристских ресурсов этих регионов является потенциальной и невостребованной в силу либо недоступности и отсутствия туристской индустрии, либо невозможности генерации и организации потребления туристского продукта по каким-либо иным объективным или субъективным факторам. Поэтому перед туристскими фирмами стоит задача целевого и разумного использования всех туристских ресурсов своего региона. Рассматривая такой вид туризма, как событийный туризм, можно отметить, что, поездив по миру, в один прекрасный момент осознаешь, что практически везде уже был. Есть один из выходов - это вливаться в немногочисленные ряды «событийщиков», туристов, ориентирующихся на местные праздники, ярмарки, фестивали. Конечно же событийный туризм и международный туризм два совместимых понятия, так как часто придётся ездить заграницу.

Выставки техники, спортивные мероприятия, концерты известных исполнителей, шоу и мюзиклы, фестивали и ярмарки — все это является центром и основой событийного туризма. Данные туры по желанию можно комбинировать со свободным времяпровождением.

Уникальные туры, сочетающие в себе традиционный отдых и участие в самых зрелищных мероприятиях планеты, постепенно завоевывают все большую популярность. Событийный туризм — это непреходящая атмосфера праздника, индивидуальные условия отдыха и незабываемые впечатления. Главная особенность событийного туризма — множество ярких неповторимых моментов. Это перспективный и динамично развивающийся вид туризма.

Целевая аудитория событийного туризма — это обеспеченные туристы с доходом выше среднего, а также компании, состоящие из нескольких пар.

Событийный туризм можно классифицировать по масштабу события (национального или международного уровня) и по тематике события.

В зарубежном событийном туризме можно выделить несколько тематических направлений:

фестиваль Св. Патрика в Лондоне (Великобритания)
фестиваль Св. Патрика в Дублине (Ирландия)
фестиваль культур в Берлине (Германия)
парад любви (Love Parade) в Берлине (Германия)
парад военных татуировок в Эдинбурге (Шотландия)
празднование дня рождения Наполеона Бонапарта, Аяччо (Корсика)

2) театрализованные шоу:

праздник на льду, шоу Romanza (Германия)
шоу Lord of the Dance (Великобритания)
праздник на льду, шоу Mystery (Германия)
фестиваль «Цирк будущего», Париж (Франция)
праздник на льду, шоу Romanza, Вена (Австрия)

3) фестивали кино и театра:

фестиваль короткометражных фильмов в Оберхаузене (Германия)
Каннский фестиваль, Канны (Франция)
театрализованный фестиваль Spierlart, Мюнхен (Германия)
фестиваль оперного искусства, Верона (Италия)

международный фестиваль пива, Берлин (Германия)
большой британский фестиваль, Лондон (Великобритания)
Октоберфест, Мюнхен (Германия)
фестиваль морепродуктов, о в Гров (Испания)
праздник молодого вина Божоле Нуво (Франция)
парижский салон шоколада, Париж (Франция)

выставка цветов в Челси, Лондон (Великобритания)
выставка цветов во дворце Хэмптон Корт, Лондон (Великобритания)
фестиваль хризантем (Япония)
выставка тюльпанов (Нидерланды)
фестиваль бонсай, Нара (Япония)

6) модные показы:

Ready to Wear, Париж (Франция)
Men s Fashion, Париж (Франция)
Milano Moda Bouna, Милан (Италия)

7) аукционы:

аукцион Сотби
аукцион Кристи
аукцион Дрюо, Париж (Франция)

фестиваль Capricies, Кранс Монтана (Швейцария)
фестиваль Ars Musica, Брюссель (Бельгия)
фестиваль «Снег и Симфония», Санкт Мориц (Швейцария)
фестиваль TDK TIME WARP, Маннхайм (Германия)
фестиваль поп музыки Pink Pop, Ландграаф (Нидерланды)
фестиваль джаза в Монтре (Швейцария)
фестиваль музыки и искусств в Хенли (Великобритания)
фестиваль джаза в Стокгольме (Швеция)
музыкальный конкурс «Евровидение»

9) спортивные события:

Олимпиады и международные состязания
автогонки Формула 1
автогонки NASCAR, США
ралли
мотогонки

авиасалон в Ле Бурже, Париж (Франция)
авиасалон в Чжухае (КНР)
авиасалон на острове Лангкави (Малайзия)
автосалон в Женеве (Швейцария)
«Салон часов», Женева, Цюрих (Швейцария)

Участники событийных туров предъявляют повышенные требования к средствам размещения, особенно к их классическому типу — гостиницам, транспорту (удобство доставки к месту события), предприятиям общественного питания и к услугам гидов переводчиков. Особенность событийного туризма в том, что ежегодно он пополняется новыми событийными турами, которые из случайных переходят в разряд регулярных. Прочное место в событийном туризме заняла Олимпиада — летние и зимние Олимпийские игры. В настоящее время крупным и стабильным сегментом событийного туризма являются «карнавальные» туры.

Репутацией одной из «праздничных» стран пользуется Италия. Самым популярным является карнавал в Венеции, который ежегодно проходит в феврале. В течение 10 дней в городе воссоздается праздничная атмосфера XVIII в. — кавалькады, традиционные церемонии, всевозможные парады и маскарады без устали сменяют друг друга на шумных и пестрых улицах. Ежегодно на карнавал в Венеции приезжают более 500 тыс. туристов из разных стран мира. Карнавал открывается праздником Festa delle Marie, который посвящен освобождению венецианских девушек, похищенных пиратами из Истрии. Праздничное шествие начинается от дворца Св. Петра и заканчивается на площади Св. Марка, где сжигается символическое чучело. Праздник продолжается танцами и салютом из конфетти. В феврале также проходит карнавал в Виареджо. Он начинается на Пьяцца Мацини, где проходят праздничные шествия, маскарад, выступают оркестры и музыкальные группы. Этот карнавал знаменит участием огромных кукол двойников, пародирующих знаменитых людей и известных политических деятелей. Несколько дней продолжается парад, состоящий из множества повозок с куклами. Парад заканчивается фейерверком. Город Ченто (область Эмилия Романья) — побратим Рио де Жанейро, поэтому здесь на праздничных гуляньях танцуют бразильские балерины. В городе Иврея карнавал заканчивается апельсиновым боем. Эта традиция берет начало в 1195 г., когда жительница города Виолетта выступила против «дворянского права первой брачной ночи» и отрубила голову своему господину и бросила ее с балкона. Народ ее поддержал и забросал дворян фасолью. С течением времен фасоль заменили на апельсины.

В Германии 11 ноября в 11 часов 11 минут начинаются карнавалы в Кельне, Бонне, Дюссельдорфе и Майнце. Наиболее известный и популярный карнавал проходит, в Кельне. Весь ноябрь проходят заседания карнавальных комитетов, на которых выбирается принц карнавала. Обер бургомистр вручает ему ключи от ратуши. Спустя 3 месяца, в последний четверг февраля («Бабий четверг»), женщины, одетые в карнавальные костюмы, захватывают ратушу и объявляют начало карнавала. В этот день женщинам дозволено все. Одна из самых известных традиций — срезание галстука. Своей кульминации праздник достигает в «Розовый понедельник». В этот день около 1,5 млн человек участвуют в праздничном шествии и везут огромных кукол из папье маше. В «Фиалковый вторник» сжигают большое соломенное чучело. Заканчивается карнавал в «Пепельную среду», когда все рисуют на лбу пепельные кресты и едят рыбные блюда.

Во Франции знаменитый карнавал с 1294 г. проходит в Ницце в конце февраля — начале марта. В нем обычно участвует около 1 млн туристов. Выбирают короля и королеву. Центральные события — «цветочные сражения» и «Парад голов» (огромные макеты голов весом до 2 т и размером до 12 м движутся по городу на повозках).

В Испании центром карнавалов являются Канарские острова (Санта Круз — столица острова Тенерифе). Со второй половины XVIII в. здесь проводятся маскарадные шествия. Также популярны «яичные сражения» (яйца наполнялись мукой или пудрой). В наши дни «сражения» проходят с применением конфетти и серпантина. Центральное событие — сражение на верблюдах, а также знаменитая церемония «похороны сардины».

В Бразилии карнавал тоже проходит в начале февраля. Он длится 7 дней и завершается «Парадом чемпионов». В параде участвуют представители различных танцевальных школ самбы. В 1984 г. был построен специальный самбодром с аллеей длиной 700 м и шириной 13 м. Очень часто участие в карнавале совмещается с круизом Буэнос Айрес — Монтевидео (Уругвай) — Порто Бело (Бразилия) — Бузгос (Бразилия) — Рио де Жанейро.

Одним из важнейших сегментов событийного туризма являются туры на соревнования «Формула 1». Интерес туристов к этим турам огромен, только туры на Олимпийские игры и чемпионат мира по футболу превосходят «Формулу 1». Но Олимпиады проходят раз в два года, чемпионат мира по футболу — раз в четыре года, а «Формула 1» свои гран при разыгрывает 18- 19 раз в год. Первые автомобильные гонки, получившие название «Формула 1», прошли в 1927 г. в Италии. С тех пор число стран, имеющих трассы для проведения соревнований, достигло 20-ти.

Участники туров на гонки «Формула 1», имеют возможность совершать настоящие кругосветные путешествия в течение года, перемещаясь вместе со спортсменами на каждый новый розыгрыш гран при. Например, один из маршрутов для участников тура выглядит следующим образом: Бахрейн — Малайзия — Австралия — Сан Марино — Германия — Монако — Венгрия. Естественно, что позволить участвовать в таком туре могут люди с доходом, значительно превышающим средний.

В последнее время в событийный туризм прочно вошли туры на авиационные гонки-слалом Red Bull — один из наиболее захватывающих и зрелищных видов спортивных состязаний, своеобразный аналог «Формулы 1». Соревнования Red Bull Air Race впервые прошли в 2003 г. в Цельтвене (Австрия) и сразу обернулись коммерческим триумфом. В течение 2004 г. соревнования прошли в Кембле (Великобритания) и в Будапеште (Венгрия), где за один день собрали рекордную аудиторию в 1,3 млн зрителей, среди которых 40 % составляли туристы, приехавшие специально на эти соревнования. С 2005 г. состязания в воздухе получили название Red Bull Air Race World Series, т. е. Мировая серия воздушных гонок по формуле «Ред Булл». С 2006 г. серия воздушных гонок проводится в 9 этапов в различных странах мира.

Следует отметить, что событийный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию. Некоторые эксперты полагают, что в недалеком будущем число участников событийных туров превысит число участников экскурсионных туров.

Событийный туризм в России

Событийный туризм начал развиваться в России не так давно. Соответственно, событий, способных привлечь туристов в Россию, пока не слишком много. Но они появятся в ближайшее время, поскольку такая задача поставлена туристическим властям регионов. В любом случае организовать поездку на то или иное событие сможет любая принимающая фирма в России. Но позаботиться об этом надо заранее. Среди событий, привлекающих туристов в Россию:

1) национальные фестивали и праздники:

военно-исторический фестиваль «Поле Куликово» (Тульская область)
праздник лета «Ысыхак» (Якутия)
международный фестиваль «Мода и стиль в фотографии» (Москва)
всероссийский Военно-исторический фестиваль «День Бородина» (Бородино, Московская область)

2) театрализованные шоу:

международный фольклорный фестиваль «Мировая деревня» (пос. Рощино, Ленинградская область)
фестивали исторических реконструкций (Екатеринбург, Санкт-Петербург, Выборг и т.д.)
конно-театрализованного шоу (рыцарский турнир) в замке «Львиная голова» (пос. Сукко, Анапа, Краснодарский край)

3) фестивали кино и театра:

кинофестиваль «Кинотавр» (Сочи, Краснодарский край)
театральный фестиваль «Золотая маска» (Москва)
Московский международный кинофестиваль горных и приключенческих фильмов (Москва)
фестиваль детского кино «Сказка» (Москва)

4) гастрономические фестивали:

международный гастрономический фестиваль «Фуд-шоу» (Москва)
большой Московский международный фестиваль пива (Москва)
праздник огурца (Суздаль, Владимирская область)
фестиваль «Море пива в Сочи» (Краснодарский край)
праздник-фестиваль, посвящённый помидору (Сызрань, Самарская область)

5) фестивали и выставки цветов:

всероссийский фестиваль цветов в Анапе (Краснодарский край)
международный фестиваль цветов (Санкт-Петербург)
международный фестиваль «Цветы Сахалина» (Южно-Сахалинск, Сахалинская область)

6) показы мод и фестивали:

международный фестиваль моды «Бархатные сезоны» (Сочи, Краснодарский край)
фестиваль моды и театрального костюма «Поволжские сезоны Александра Васильева» (Самара)
международный фестиваль «Мода. Россия. Стиль» (Санкт-Петербург)
фестиваль моды «Плес на Волге. Льняная палитра» (Плес, Ивановская область)

7) аукционы:

антикварный аукцион (Москва)
аукцион недвижимости (Москва)
нумизматический аукцион (Санкт-Петербург)

8) фестивали музыки и музыкальные конкурсы:

музыкальный конкурс им. П.И. Чайковского (Москва)
международный фестиваль русской классической музыки им. С.В.Рахманинова (Великий Новгород)
международный фестиваль искусств «Русская музыка на Балтике» (Калининград)
всероссийский фестиваль авторской песни имени Валерия Грушина (Самарская область)

9) спортивные события:

лига чемпионов УЕФА (Москва)
международный теннисный турнир «Кубок Кремля» (Москва)
прошедшая зимняя олимпиада 2014 г. (Сочи)
всемирная Универсиада 2014 г. (Казань)

10) международные технические салоны:

авиационно–космический салон «МАКС» (Жуковский, Московская область)
Московский автосалон
выставка средств обеспечения безопасности государства «INTERPOLITEX»
военно-морской салон (Санкт-Петербург)

Для участников Второй мировой войны во всем мире поводом для поездок в Россию служит 9 Мая — день окончания войны. В последние годы родственники погибших и оставшиеся в живых воины из Германии получили возможность посещать в России могилы своих близких и друзей. Привлекательные для россиян события происходят летом в южных городах страны. Это карнавалы — открытия курортного сезона в Геленджике и Анапе, музыкальные и кинофестивали и пр.

Событийный туризм — это уникальные туристические предложения, которые включают в себя помимо традиционного отдыха участие в самых интересных мероприятиях стран мира.

Такие туры становятся все более популярными, все больше появляется людей, которые хотят максимально интересно провести свой отпуск или выходные дни.

Событийный туризм - направление сравнительно молодое и чрезвычайно интересное. Основная цель поездки приурочена к какому либо событию. Уникальные туры, сочетающие в себе традиционный отдых и участие в самых зрелищных мероприятиях планеты, постепенно завоевывают все большую популярность. Событийный туризм - это непреходящая атмосфера праздника, индивидуальные условия отдыха и незабываемые впечатления. Главная особенность событийного туризма - множество ярких неповторимых моментов. Это перспективный и динамично развивающийся вид туризма.

Целевая аудитория событийного туризма - это обеспеченные туристы с доходом выше среднего, а также компании, состоящие из нескольких пар.

Событийный туризм можно классифицировать по масштабу события (национального или международного уровня) и по тематике события.

На наш взгляд, в событийном туризме можно выделить несколько тематических видов:

1) национальные фестивали и праздники:
- фестиваль Св. Патрика в Лондоне (Великобритания);
- фестиваль Св. Патрика в Дублине (Ирландия);
- фестиваль культур в Берлине (Германия);
- парад сексуальных меньшинств Pride London в Лондоне (Великобритания);
- парад любви (Love Parade) в Берлине (Германия);
- парад сексуальных меньшинств Pride Amsterdam в Амстердаме (Нидерланды);
- парад военных татуировок в Эдинбурге (Шотландия);
- празднование дня рождения Наполеона Бонапарта, Аяччо (Корсика);

2) театрализованные шоу:
- праздник на льду, шоу Romanza (Германия);
- шоу Lord of the Dance (Великобритания);
- праздник на льду, шоу Mystery (Германия);
- фестиваль "Цирк будущего", Париж (Франция);
- праздник на льду, шоу Romanza, Вена (Австрия);

3) фестивали кино и театра:
- фестиваль короткометражных фильмов в Оберхаузене (Германия);
- Каннский фестиваль, Канны (Франция);
- театрализованный фестиваль Spierlart, Мюнхен (Германия);
- фестиваль "Вишневый лес", Москва (Россия);
- фестиваль оперного искусства, Верона ();

4) гастрономические фестивали:
- международный фестиваль пива, Берлин (Германия);
- большой британский фестиваль, Лондон (Великобритания);
- Октоберфест, Мюнхен (Германия);
- фестиваль морепродуктов, о в Гров ();
- праздник молодого вина Божоле Нуво (Франция);
- парижский салон шоколада, Париж (Франция);

5) фестивали и выставки цветов:
- выставка цветов в Челси, Лондон (Великобритания);
- выставка цветов во дворце Хэмптон Корт, Лондон (Великобритания);
- фестиваль хризантем (Япония);
- выставка тюльпанов (Нидерланды);
- фестиваль бонсай, Нара (Япония);

6) модные показы:
- Ready to Wear, Париж (Франция);
- Men s Fashion, Париж (Франция);
- Milano Moda Bouna, Милан (Италия);

7) аукционы:
- аукционы Сотби;
- аукционы Кристи;
- аукционы Дрюо, Париж (Франция);

8) фестивали музыки и музыкальные конкурсы:
- фестиваль Capricies, Кранс Монтана (Швейцария);
- фестиваль Ars Musica, Брюссель (Бельгия);
- фестиваль "Снег и Симфония", Санкт Мориц (Швейцария);
- фестиваль TDK TIME WARP, Маннхайм (Германия);
- фестиваль поп музыки Pink Pop, Ландграаф (Нидерланды);
- фестиваль джаза в Монтре (Швейцария);
- фестиваль музыки и искусств в Хенли (Великобритания);
- фестиваль джаза в Стокгольме (Швеция);
- музыкальный конкурс им. П.И. Чайковского, Москва (Россия);
- музыкальный конкурс "Евровидение";

9) спортивные события:
- Олимпиады и международные состязания;
- автогонки Формула 1;
- автогонки NASCAR, США;
- ралли;
- мотогонки;

10) международные технические салоны:
- авиасалон в Ле Бурже, Париж (Франция);
- авиакосмический салон в Жуковском (Россия);
- авиасалон в Чжухае (КНР);
- авиасалон на острове Лангкави (Малайзия);
- автосалон в Женеве (Швейцария);
- автосалон в Москве (Россия);
- "Салон часов", Женева, Цюрих (Швейцария).

При организации "карнавальных" туров следует учитывать целый ряд требований туристов:

Месторасположение отеля - рядом с местом, где проходят карнавальные мероприятия;
- наличие ресторанов и качественного питания;
- архитектура отеля - старинный стиль;
- интерьер номеров и цветовая гамма;
- количество обслуживающего персонала;
- наличие магазинов или пунктов проката карнавальных костюмов.

Репутацией одной из "праздничных" стран пользуется Италия. Самым популярным является карнавал в Венеции, который ежегодно проходит в феврале. В течение 10 дней в городе воссоздается праздничная атмосфера XVIII в. - кавалькады, традиционные церемонии, всевозможные парады и маскарады без устали сменяют друг друга на шумных и пестрых улицах. Ежегодно на карнавал в Венеции приезжают более 500 тыс. туристов из разных стран мира. Карнавал открывается праздником Festa delle Marie, который посвящен освобождению венецианских девушек, похищенных пиратами из Истрии. Праздничное шествие начинается от дворца Св. Петра и заканчивается на площади Св. Марка, где сжигается символическое чучело. Праздник продолжается танцами и салютом из конфетти. В феврале также проходит карнавал в Виареджо. Он начинается на Пьяцца Мацини, где проходят праздничные шествия, маскарад, выступают оркестры и музыкальные группы. Этот карнавал знаменит участием огромных кукол двойников, пародирующих знаменитых людей и известных политических деятелей. Несколько дней продолжается парад, состоящий из множества повозок с куклами. Парад заканчивается фейерверком. Город Ченто (область Эмилия Романья) - побратим Рио де Жанейро, поэтому здесь на праздничных гуляньях танцуют бразильские балерины. В городе Иврея карнавал заканчивается апельсиновым боем. Эта традиция берет начало в 1195 г., когда жительница города Виолетта выступила против "дворянского права первой брачной ночи" и отрубила голову своему господину и бросила ее с балкона. Народ ее поддержал и забросал дворян фасолью. С течением времен фасоль заменили на апельсины.

В Германии 11 ноября в 11 часов 11 минут начинаются карнавалы в Кельне, Бонне, Дюссельдорфе и Майнце. Наиболее известный и популярный карнавал проходит, в Кельне. Весь ноябрь проходят заседания карнавальных комитетов, на которых выбирается принц карнавала. Обер бургомистр вручает ему ключи от ратуши. Спустя 3 месяца, в последний четверг февраля ("Бабий четверг"), женщины, одетые в карнавальные костюмы, захватывают ратушу и объявляют начало карнавала. В этот день женщинам дозволено все. Одна из самых известных традиций - срезание галстука. Своей кульминации праздник достигает в "Розовый понедельник". В этот день около 1,5 млн человек участвуют в праздничном шествии и везут огромных кукол из папье маше. В "Фиалковый вторник" сжигают большое соломенное чучело. Заканчивается карнавал в "Пепельную среду", когда все рисуют на лбу пепельные кресты и едят рыбные блюда.

Во Франции знаменитый карнавал с 1294 г. проходит в Ницце в конце февраля - начале марта. В нем обычно участвует около 1 млн туристов. Выбирают короля и королеву. Центральные события - "цветочные сражения" и "Парад голов" (огромные макеты голов весом до 2 т и размером до 12 м движутся по городу на повозках).

В Испании центром карнавалов являются Канарские острова (Санта Круз - столица ). Со второй половины XVIII в. здесь проводятся маскарадные шествия. Также популярны "яичные сражения" (яйца наполнялись мукой или пудрой). В наши дни "сражения" проходят с применением конфетти и серпантина. Центральное событие - сражение на верблюдах, а также знаменитая церемония "похороны сардины".

В Бразилии карнавал тоже проходит в начале февраля. Он длится 7 дней и завершается "Парадом чемпионов". В параде участвуют представители различных танцевальных школ самбы. В 1984 г. был построен специальный самбодром с аллеей длиной 700 м и шириной 13 м. Очень часто участие в карнавале совмещается с круизом Буэнос Айрес - Монтевидео (Уругвай) - Порто Бело (Бразилия) - Бузгос (Бразилия) - Рио де Жанейро.

Одним из важнейших сегментов событийного туризма являются туры на соревнования "Формула 1". Интерес туристов к этим турам огромен, только туры на Олимпийские игры и чемпионат мира по футболу превосходят "Формулу 1". Но Олимпиады проходят раз в два года, чемпионат мира по футболу - раз в четыре года, а "Формула 1" свои гран при разыгрывает 18- 19 раз в год. Первые автомобильные гонки, получившие название "Формула 1", прошли в 1927 г. в Италии. С тех пор число стран, имеющих трассы для проведения соревнований, достигло 20 ти. Участники туров на гонки "Формула 1", имеют возможность совершать настоящие кругосветные путешествия в течение года, перемещаясь вместе со спортсменами на каждый новый розыгрыш гран при. Например, один из маршрутов для участников тура выглядит следующим образом: Бахрейн - Малайзия - Австралия - Сан Марино - Германия - Монако - Венгрия. Естественно, что позволить участвовать в таком туре могут люди с доходом, значительно превышающим средний.

В последнее время в событийный туризм прочно вошли туры на авиационные гонки слалом Red Bull - один из наиболее захватывающих и зрелищных видов спортивных состязаний, своеобразный аналог "Формулы 1". Соревнования Red Bull Air Race впервые прошли в 2003 г. в Цельтвене (Австрия) и сразу обернулись коммерческим триумфом. В течение 2004 г. соревнования прошли в Кембле (Великобритания) и в Будапеште (Венгрия), где за один день собрали рекордную аудиторию в 1,3 млн зрителей, среди которых 40 % составляли туристы, приехавшие специально на эти соревнования. С 2005 г. состязания в воздухе получили название Red Bull Air Race World Series, т. е. Мировая серия воздушных гонок по формуле "Ред Булл". С 2006 г. серия воздушных гонок проводится в 9 этапов в различных странах мира.